Wenn Google deine Website gar nicht kennt

1. Die Seite ist auf „noindex“ gestellt

Mit Abstand die häufigste Ursache – und die ärgerlichste. Während der Entwicklung wird eine Website absichtlich für Suchmaschinen gesperrt, damit die halbfertige Version nicht in den Ergebnissen landet. Beim Livegang wird diese Sperre vergessen. In WordPress ist es ein einziges Häkchen unter Einstellungen → Lesen → „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“.

Wir haben Unternehmen erlebt, die ein Jahr lang auf Anfragen gewartet haben, weil dieses Häkchen gesetzt war.

2. Die Website ist zu neu und niemand hat es Google gesagt

Google findet neue Seiten über Links von anderen Seiten. Hat deine brandneue Website noch keine eingehenden Links, kann sie lange unentdeckt bleiben. Lösung: Richte ein kostenloses Konto in der Google Search Console ein, bestätige die Website und reiche deine Sitemap ein (meist deinefirma.de/sitemap.xml). Danach dauert es in der Regel Stunden bis Tage.

3. Die robots.txt blockiert Google

Ruf deinefirma.de/robots.txt im Browser auf. Steht dort Disallow: /, sperrst du damit die gesamte Website für alle Suchmaschinen. Auch das passiert meist versehentlich beim Umzug von der Testumgebung.

Wenn Google deine Website kennt, aber niemand sie findet

4. Du rankst für Begriffe, die niemand sucht

Der häufigste Fehler bei kleinen Unternehmen: Die Website spricht in Selbstbeschreibungen („ganzheitliche Lösungen“, „innovative Konzepte“) statt in den Worten, die Kunden tatsächlich eintippen. Niemand googelt „ganzheitliche Lösung“. Gesucht wird „Elektriker Berlin Wedding“ oder „was kostet eine Website“.

Prüf das ehrlich: Steht auf deiner Startseite in klaren Worten, was du machst und wo?

5. Die Website ist auf Englisch, die Kunden suchen auf Deutsch

Ein Problem, das erstaunlich vielen Berliner Betrieben passiert. Eine englischsprachige Seite kann nicht für „Webdesign Berlin“ ranken, egal wie gut sie ist – die Begriffe stehen schlicht nicht auf der Seite. Wenn dein Markt deutschsprachig ist, muss deine Website es auch sein.

6. Es gibt keine eigene Seite für das, was du anbietest

Google rankt Seiten, keine Unternehmen. Wenn alle deine Leistungen als drei Zeilen auf der Startseite stehen, gibt es nichts, was für eine konkrete Suche ranken könnte. Jede wichtige Leistung braucht eine eigene Unterseite mit eigener Überschrift, eigenem Text und eigener Adresse.

7. Das Google-Unternehmensprofil fehlt oder ist unvollständig

Für alle Unternehmen mit lokalem Bezug ist das der größte kostenlose Hebel überhaupt. Ein vollständiges Profil – Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen, aktuelle Fotos, echte Bewertungen – erscheint häufig über den normalen Suchergebnissen. Viele Betriebe haben ein Profil, das sie nie beansprucht haben und das seit Jahren falsche Öffnungszeiten anzeigt.

8. Die Seite lädt zu langsam, besonders auf dem Handy

Prüf es kostenlos mit Googles PageSpeed Insights. Braucht deine Seite auf dem Handy länger als drei Sekunden, verlierst du doppelt: Besucher springen ab, und Google wertet das als schlechtes Signal. Die häufigste Ursache sind unkomprimierte Bilder direkt aus der Kamera.

9. Der Wettbewerb ist einfach stärker

Der unbequemste Grund. Bei „Webdesign Berlin“ konkurrierst du mit Anbietern, die seit zehn Jahren daran arbeiten. Diesen Kampf gewinnst du nicht frontal. Du gewinnst ihn seitlich: mit spezifischeren Suchbegriffen, bei denen die Konkurrenz dünn ist – „Website erstellen lassen Berlin Festpreis“ statt „Webdesign“.

Was du in den nächsten zwei Stunden tun kannst

  1. Such site:deinefirma.de – das trennt Index- von Ranking-Problem.
  2. Prüf das noindex-Häkchen in deinem Redaktionssystem.
  3. Richte die Google Search Console ein und reich die Sitemap ein. Kostenlos, 20 Minuten.
  4. Beanspruche dein Google-Unternehmensprofil und füll es vollständig aus.
  5. Schreib deine Startseiten-Überschrift um, sodass Leistung und Ort darin vorkommen.
  6. Miss die Ladezeit mit PageSpeed Insights und komprimier die größten Bilder.

Diese sechs Schritte kosten dich einen Vormittag und kein Geld. Sie lösen nicht jedes Sichtbarkeitsproblem – aber sie lösen die meisten, und danach weißt du, ob du überhaupt Hilfe brauchst.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis eine neue Website bei Google auftaucht?

Von wenigen Tagen bis zu mehreren Wochen. Mit einer über die Google Search Console eingereichten Sitemap geht es deutlich schneller – oft innerhalb von 48 Stunden für die Startseite. Auf Platz eins zu stehen ist etwas anderes als indexiert zu sein.

Kostet es Geld, bei Google zu erscheinen?

Nein. Die Aufnahme in den Google-Index ist kostenlos, und niemand kann sie gegen Bezahlung beschleunigen. Wenn dich jemand anruft und „Google-Registrierung“ verkaufen will, leg auf – das ist ein bekannter Betrugsanruf.

Was ist der Unterschied zwischen „nicht indexiert“ und „schlecht platziert“?

Nicht indexiert heißt, Google kennt deine Seite nicht – sie taucht selbst dann nicht auf, wenn du die exakte Adresse suchst. Schlecht platziert heißt, Google kennt sie, hält aber andere Seiten für passender. Das sind zwei völlig verschiedene Probleme mit zwei völlig verschiedenen Lösungen.

Ich finde meine Website, wenn ich meinen Firmennamen suche – reicht das?

Nein, das ist die niedrigste denkbare Hürde. Wer deinen Firmennamen kennt, ist bereits Kunde oder wurde empfohlen. Interessant ist, ob du gefunden wirst, wenn jemand deine Leistung sucht – also „Steuerberater Prenzlauer Berg“ statt deines Namens.

Hilft ein Google-Unternehmensprofil?

Für lokale Unternehmen ist es der größte einzelne Hebel – und er ist kostenlos. Ein vollständig ausgefülltes Profil mit Fotos, Öffnungszeiten, Leistungen und echten Bewertungen erscheint oft über allen normalen Suchergebnissen.